ПРОЩАНИЕ ТЕЛЕПУЗИКА

О смерти большого ТВ уже объявлено и даже разосланы приглашения на праздничную панихиду. Церемониймейстеры из бюро виртуальных услуг заготовили траурные речи, претенденты на наследство выстроились в очередь и уже предъявляют претензии на часть аудитории. Не названы только место и дата, когда это все произойдет, и главное – официальная причина смерти. Осмелюсь предположить, что главной причиной станет вовсе не насильственная смерть со стороны кабеля и интернет-конкурентов, а последствия тяжелых хронических заболеваний. Попробуем разобраться в симптомах.

Симптом первый: гигантомания. Последние несколько лет основой отечественного телеэфира были роскошные постановочные шоу с песнями, танцами и звездами в разных видах. Они собирали внушительные зрительские массы и приносили серьезные рекламные доходы. Однако буквально в последний год ситуация стала резко меняться к худшему. Аудитория программ типа «Ледникового периода», «Минуты славы», «Танцев со звездами» сократилась в среднем на 15-20 процентов. Ставка на развлекательные блокбастеры все меньше оправдывает себя, тем более, что ничего принципиально нового за последнее время в этом жанре (кроме, пожалуй, «Большой разницы») придумано не было.

Симптом второй: старение аудитории. Это уже общеизвестный факт, что у нового поколения нет привычки смотреть телевизор или, по-крайней мере, программы каналов «большой тройки». Но есть и обратная проблема – стареют и творческие кадры, которые занимаются производством программ. Последняя волна, которая впрыснула в телевизионный мейнстрим свежую кровь, схлынула лет десять назад вместе с программой «Намедни». Это удивительно, но все модные и актуальные проекты на ТВ сейчас делаются «юношами» за 30, а то и за 45-ть.

С этим связан и третий симптом приближающегося нездоровья: большие каналы стали заложниками своих собственных стереотипов. Сейчас перед руководителями мейджоров стоит непосильная задача – как изменить себя, не распугав при этом лояльную возрастную аудиторию. Руководство ВГТРК попыталось решить эту проблему, объявив о запуске «России-2» - канала, призванного объединить вокруг старейшего медиа-холдинга молодежного зрителя. Первый канал старается взращивать актуальное телевидение внутри самого себя, медленно, но верно переводя новые проекты из пост-прайма в прайм. Ходят слухи о скором переформатировании Рен-ТВ, 5-го канала и даже Муз-ТВ. Понятное дело, что у маленьких каналов здесь есть большое преимущество, поскольку им легче подстроиться под запросы аудитории, чем крупным, неповоротливым монстрам.

Чтобы выжить, российскому телевидению необходимо кардинально пересмотреть стратегию своего развития. Очевидно, что тренд на специализацию телесмотрения в дальнейшем будет только усиливаться. Стране не нужно столько каналов, пытающихся косить под федеральные, с обязательной информационной службой, прогнозом погоды и итоговой аналитической программой. С каждым годом общество становится все менее гомогенным (мы уже не единый советский народ с общей культурой и исторической судьбой), а следовательно становится все более ячеистой и модель зрительской релевантности каналов. Нам больше не нужны каналы general interest, нам нужны каналы для готов, гастарбайтеров и тридцатилетних. А аккумулировать вокруг себя крупные массы аудитории теперь под силу только «семействам» телеканалов.
И последнее, пора попрощаться с телепузиком и его ящиком в животе как с символами телевидения – оно все-таки не орган пищеварения...

 www.akzia.ru