vdvsn (evdovision) wrote,
vdvsn
evdovision

Category:

MERRY КРИЗИС!

Каждый год я традиционно пишу о наступающем телевизионном сезоне, который как в школе начинается с первого сентября. И сегодня первый раз, когда мне не хочется о нем ничего говорить, потому что сказать, собственно, нечего. Единственное слово, которое приходит на ум, для описания процессов, которые происходят на телевидении – это слово КРИЗИС, но оно, в принципе, подходит для описания любых процессов, творящихся сейчас в России.

Да, разумеется, будут новые проекты – «Первый», например, анонсировал русскую версию «The Voice» и новые серии «Форта Байярд», а также развлекательное шоу с Андреем Малаховым по субботам; «Россия» - еще одно ток-шоу с Соловьевым по воскресеньям (видимо, вместо почивших «НТВшников») и «Битву хоров» - но вряд ли они произведут революцию в ящике. То, что происходит сейчас с отечественным телевидением, лучше всего описать словами Стивена Джобса, сказанные им об IBM и Microsoft: "У меня есть собственная теория о том, что привело к закату таких компаний, как IBM или Microsoft. Сначала люди работают блестяще, предлагают новаторские решения и становятся монополистами или почти монополистами в своей области. А потом качество продукции постепенно утрачивает значение. В компании начинают высоко ценить уже не инженеров и дизайнеров, а талантливых продавцов, потому что именно от них зависит доход. И в конечном итоге ее возглавляют торговцы".

Применительно к нашему ТВ, дело выглядит следующим образом: когда-то на пике своего развития каналы активно вкладывались в новые проекты (вспомним эпоху имперских развлекательных шоу 00-х годов), конкурировали друг с другом (знаменитые программные войны первого и второго каналов), придумывали новые форматы («Ты-суперстар» на НТВ или «Центральное телевидение»), но сейчас конкуренция утратила какой-либо видимый смысл (зачем конкурировать, когда и так ясно, что при любом раскладе все (я имею в виду начальство) останутся на своих местах), а в запуске новых проектов банальное желание загрузить заказами свои производственные мощности окончательно превзошло творческие и программные соображения.

Но это не единственная проблема, связанная с телевидением как с бизнес-моделью. Общее ощущение надвигающегося пи*деца – в экономике и политике – приводит к тому, что большие деньги уходят из мира российского телевидения. Во-первых, все медийные скандалы последних месяцев (многочисленные увольнения и закрытия и прессинг СМИ со стороны властей) сильно ударили по инвестиционной привлекательности отрасли (что, например, хорошо заметно по падению котировок СТС-медиа на нью-йоркской бирже, хотя, внутри страны компания показывает хорошие результаты). Государство как бы дает понять, что медиа это зона моих стратегических интересов и сюда частникам лучше не соваться. Назовите хотя бы один крупный стартап в области медиа за последние год-два? Таковых нет, если не считать анонсированного этой осенью выхода в эфир Life-TV (но холдинг Габрелянова сложно заподозрить в нелояльности Кремлю).

Во-вторых, предвосхищение финансового кризиса привело к тому, что каналы потихоньку стали затягивать пояса и сокращать финансирование дорогих проектов. (Например, НТВ фактически свело на нет свое дорогостоящее развлекательное вещание, оставив в эфире сравнительно недорогие ток-шоу (какой смысл вкладываться в дорогие проекты, если дешевый дает такую же долю?) и безусловные сериалы). А часть каналов фактически стоит перед угрозой частичной заморозки бюджетов. Никто не хочет вкладываться в развитие!

На финансовое положение отрасли также влияет и неразбериха на рекламном рынке. Только мы пережили запрет на рекламу пива, как впереди замаячил запрет на телевизионную рекламу безрецептурных лекарств, а это, по разным оценкам, уже от 10 до 15% рекламных бюджетов. А если учесть, что темпы конкуренции снижаются и в остальной экономике (сотовые операторы, например, если вы не заметили, фактически прекратили свою имиджевую рекламу на ТВ, оставив только рекламу конкретных тарифов), то будет снижаться и рекламная активность – все потому, что рынок в целом уже поделен.

Кризисные ощущения, кстати, отражаются и на рынке телевизионного персонала. Поскольку происходит переориентация на более дешевый телевизионный продукт, отпадает потребность в дорогих специалистах (на место одного супер-специалиста стоимостью 150 тысяч в месяц проще взять три по 50-т, потому что никого уже в принципе не беспокоит качество), а также в целых жанрах (кому сейчас нужны, например, дотошные журналистские расследования? Гораздо проще позвать Никаса Сафронова и Джигурду).

Но главная проблема, на мой взгляд, даже не в этом, а в кризисе целеполагания, который сейчас переживает отечественное телевидение. Во-первых, российские каналы не вполне понимают для кого вещают – для зрителя или государства, это если мы берем политику. И даже если для зрителя, то не у всех получается четко старгетироваться по аудитории. Здесь в преимуществе оказываются малые каналы (ТНТ, 2х2, Перец, ТВ-3), а большие, как, например, «Россия» и «Первый» расползаются. В выигрыше остается только НТВ, которое на данный момент является первым каналом в стране и фактически впервые в своей истории стало телевизионным мейнстримом (раньше телевизионный мейнстрим символизировали собой Первый и Второй), поскольку лучше других соответствует текущей политической агенде с ее тягой к закошмариванию и абсурду.   

Во-вторых, телевидение перестало быть средством массовой коммуникации. Если раньше телевидение было средством общения между людьми, через него люди делились друг с другом чем-то действительно важным – информацией, мнениями, чувствами, переживаниями – то сейчас телевидение занимается исключительно демонстрацией самого себя – пафоса, власти, культурных и стилистических стереотипов – фактически лишилось обратной связи. Сейчас телевидение это тупая проекция, но никак не коммуникация. И, кстати, зрители это прекрасно понимают. Основные цифры сейчас собирают далеко не передачи, а различный телевизионный фикшн – сериалы, скетчкомы, кинопоказ – люди просто хотят смотреть фильмы, а не участвовать в чужой ярмарке тщеславия, и используют ящик как домашнюю кинобудку.  

Если телевидение все-таки хочет вернуть себе статус канала массовой коммуникации, то ему надо вернуться к своим истокам – к прямым эфирам и трансляциям. Потому что только так одни люди могут почувствовать сопричастность к другим, превратиться из обыкновенных зрителей в свидетелей одномоментно развивающегося события. И если общие цифры телесмотрения падают, то телетрансляции по прежнему собирают внушительные цифры – взять хотя бы Евро-2012, Олимпиаду, Евровидение, королевскую свадьбу, похороны Майкла Джексона или даже нашу Прямую линию с Пугачевой и Галкиным. (В этом смысле, я испытываю некую надежду на интернет-канал, который запускают Сергей Минаев и Антон Красовский - http://www.afisha.ru/article/sergey-minaev-o-novom-telekanale/ - если в их студиях будет что-то реально происходить, буквально свершаться на глазах у зрителя, значит, они скажут новое слово в истории телевидения).

Кстати, ощущение сопричастности это именно то, что социальные сети фактически украли у большого ТВ. И если бы мне сейчас предложили проинвестировать деньги в медиа, то я не задумываясь бы проинвестировал в создание какого-нибудь «В Контакте-ТВ» или «Одноклассники-ТВ». Во-первых, социальные сети аккумулируют лояльную аудиторию (которая, кстати, частично совпадает и с телевизионной). Во-вторых, социальным сетям тоже надо как-то развиваться и лучшего способа занять своих членов, чем доставка для них необходимого телевизионного контента и организация для них прямоэфирных увеселений, не найти. Именно социальные сети должны составлять мой персональный плейлист (условно говоря, обеспечивать меня новыми сериями «Доктора Хауса» - синхронно с премьерой «там» и обязательно с русским переводом (я даже готов за эту услугу платить) и затягивать меня в различные формы онлайновых прямоэфирных активностей – голосования, ток-шоу, всевозможные дейтинги, флеш-мобы и т.д. То есть, из онлайна социальные сети должны шагнуть в оффлайн и начать организовывать жизнь и за своими пределами.

Единственный способ для телевидения выжить в этих условиях – сформировать социальную сеть вокруг себя, но без прямого эфира это будет сделать сложно.

Ну и в заключение еще парочка менее масштабных тенденций. Первое. Умирание «звездной» тематики. Общенациональных звезд с каждым годом в силу естественных причин становится все меньше. А новые звезды не столь интересны, поскольку формировались уже в эпоху медийного масскульта, а не информационного дефицита (в этом смысле Пугачева, конечно, бездонная тема, но и про нее, кажется, уже все сказано).

Второе. Возвышение КВНщика. Именно квнщик символизирует собой нового героя отечественного ТВ. Именно он идет на смену профессиональному телевизионщику журналисту. Ведь квнщик – универсальная фигура. Во-первых, у него есть первичные навыки публичного поведения, а значит, он знает, как вести себя в кадре. Во-вторых, у квнщика развита реакция, что для телека опять же хорошо. В-третьих, квнщик умеет шутить, а юмор сейчас по сути единственная возможность отстранения от жестокой действительности и дистанцирования от ангажированности и мейнстрима (поскольку даже треш сейчас взят на вооружение властью). В-четвертых, квнщики всегда были лояльными, всегда старались свести проблему к шутке. И именно эта универсальность и «терапевтичность» гарантирует им отличные перспективы. 

Tags: тв
Subscribe

  • Тезисы к семинару о будущем телевидения

    Некоторые из трендов на ближайшие несколько лет: 1) Телеканал как медийная единица более не является организатором общественного пространства…

  • (no subject)

    Проблема современных медиа заключается в том, что они, медиа, больше никому не нужны. Не нужен больше посредник между культурой и потребителем.…

  • LATE NIGHT SHOW VS. ГОЛУБОЙ ОГОНЕК

    Почему не идет в России жанр late night show? Потому что здесь западному эфирному индивидуализму противостоит соборный жанр праздничного огонька.…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 30 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

  • Тезисы к семинару о будущем телевидения

    Некоторые из трендов на ближайшие несколько лет: 1) Телеканал как медийная единица более не является организатором общественного пространства…

  • (no subject)

    Проблема современных медиа заключается в том, что они, медиа, больше никому не нужны. Не нужен больше посредник между культурой и потребителем.…

  • LATE NIGHT SHOW VS. ГОЛУБОЙ ОГОНЕК

    Почему не идет в России жанр late night show? Потому что здесь западному эфирному индивидуализму противостоит соборный жанр праздничного огонька.…